「20％戻ってくる！」「30％還元！」――。
クレジットカードを含めたキャッシュレス決済で、ポイント高還元率の基準が「1％」とされる昨今、その水準を大きく上回るキャンペーンが各地で行われているのをご存じでしょうか。
それが、地元の消費喚起を目的に、各地の地方自治体がPayPayなどのQRコード決済事業者と連携して行っている地域限定のキャンペーンです。これらのキャンペーンは、当該自治体内の中小や個人店舗でその決済サービスを利用すると、後日10〜30％分のポイント還元を受けられるというもの（還元率は自治体で異なります）で、非常に魅力的な内容になっています。
2023年9月、10月は各地の約50の自治体・エリアでこうしたキャンペーンが実施されます（実施予定を含む）。
地方自治体がQRコード決済事業者と連携して行うキャンペーンは高還元なのが特徴（写真は2022年10月から12月にかけて東京都東村山市で実施されていた際のポスターです。現在同市では実施されていません）
地方自治体（地元商店街）がQRコード決済サービスと連携して、キャンペーンの展開を始めたのは2020年夏ごろから。従来、自治体の消費喚起策としては、地域限定の「プレミアム商品券」を発行する方法が主流でしたが、これには印刷費や管理・発送費、偽造防止策などのコストがかかってきます。QRコード決済サービスと連携する形を採れば、既存のシステムをそのまま使えるため、自治体側からすれば事業コストを圧縮できる利点があります。
いっぽう、QRコード決済サービスの事業者側から見ると、ユーザーや加盟店拡大につながる可能性があり、両者のメリットが一致する形で広がってきたと見られます（ただし、スマホに詳しくない高齢者は利用しづらいというデメリットがあります）。
地方自治体がQRコード決済事業者と連携して実施するキャンペーンで、ポイント還元を受ける方法はシンプル。「自治体内のキャンペーン対象店舗で決済サービスを利用」→「後日、利用分のポイントが還元」という仕組みです。決済サービス主体のキャンペーンと異なり、ポイント還元の原資は、国からの交付金などの税金となります。
利用にあたって注意したいのは、同じ決済事業者のキャンペーンでも、自治体によって実施期間はもちろんのこと、ポイント還元率や還元上限額が異なる点です。
ユーザーから見ると、還元率が高いほうが有利なのは言うまでもありませんが、もうひとつ見ておきたいのは「買い物1回あたりの付与上限」。たとえば、PayPayと連携してキャンペーンを9月から実施している北海道当別町と岩手県北上市の還元率はいずれも20％ですが、「買い物1回あたりの付与上限」は北上市が5,000ポイントなのに対し、当別町は3,000ポイント。
北上市の場合、1回25,000円の買い物まで20%還元の適用を受けられる計算になります（当別町の場合、1回15,000円を超える決済をしても還元されるポイントは3,000ポイントが上限となり、この金額を超えた決済の場合、還元率は下がっていきます）。
キャンペーンを利用して高額な買い物をする場合には、この点を事前に確認しておきましょう。月間、もしくはキャンペーン期間全体で還元されるポイントにも上限が設けられていますので、こちらもチェックしておきたい点になります。
これらのキャンペーンは、新型コロナウイルスの感染拡大で打撃を受けた事業者への支援という位置づけで行っている自治体が大半。そのため、ほとんどの自治体で、対象となる店舗を中小や個人の加盟店に絞っています。利用の際は対象店舗をしっかり確認しましょう。
ポイント還元を受けるにあたって、当該自治体の住民であるかどうかは問われません。そのため、職場があったり旅行を予定していたりする自治体で、こうしたキャンペーンが実施されていないか、調べておくとよいでしょう。
各自治体のキャンペーンでは予算額をあらかじめ決めており、これに達しそうな場合、予定を早めて終了することは十分にありえます。その際は、各自治体が設けた専用サイトなどで告知されるので、利用前に見ておくと安心でしょう。
筆者の自宅近くの東京都東村山市では、2022年10月から12月にかけてPayPayと連携したキャンペーンを実施していました。筆者も利用してみましたので、その模様をお伝えしていきます（現在、東村山市ではキャンペーンは実施されていませんので、ご注意ください）。
東村山市は対象店を中小・個人経営の店舗に絞っていました。利用にあたり最初に行ったのはお店探しですが、PayPayアプリを使うことで、以下のとおり簡単に見つけることができました（ほかの決済サービスのアプリでも、基本的に同様の方法で探すことができます）。
（1）アプリトップページの「近くのお店」をタップ
（2）探したいエリアにカーソルを動かす
（3）キャンペーンの対象であることを示す「応援」の文字が書かれている店舗を探す
PayPayアプリを使ってお店探し。「応援」と書かれた店舗が、還元の対象店舗です
自治体の公式ホームページに対象店舗の一覧が掲載されていることもあるので、これを基に探すこともできます。東村山市の場合、エリア別、業種別の一覧表が作成されていたので、飲食店に絞って探していた筆者はこちらも参考にしました。
また、対象の店舗にはポスター、あるいはステッカーが掲示されているので、時間があれば散歩しながら対象店を見つける、という方法もありかもしれません。筆者は今回、東村山市内にある西武池袋線「秋津駅」からJR武蔵野線「新秋津駅」間の商店街を歩いてみましたが、すぐに10枚近くのポスターを見つけることができました。
筆者はパスタ店、から揚げ専門店を利用することに。お店が決まれば、後は会計の際にPayPayで支払うだけでOK。支払う際は
（1）店頭にあるQRコード決済をPayPayのスマホアプリで読み取る
（2）金額を入力
（3）入力した金額をお店のスタッフに提示し、決済
（4）決済完了の画面と還元額が表示
といった流れで決済が完了します。
対象店のレジ付近に置いてあるQRコードを読み取り、金額を入力し決済完了をすれば、後日還元を受けられます
今回、PayPayで支払ったのは2店舗合計1,520円。通常分と30％還元分の計463ポイントが30日後に付与されました。なお、東村山市の場合、1回あたりの付与上限額は3,000ポイント、1か月間の付与上限額は6,000ポイントとなっていました。
対象店のイタリアンレストランでランチをいただきました。支払い額が1,200円だったので、通常分とあわせて366ポイントが後日還元されました
利用した2店舗計1,520円の支払いに対し、通常分とあわせ463ポイントが還元されました
キャンペーンを利用して感じたのは、対象店舗が幅広いこと。今回利用したのは飲食店のみでしたが、東村山市の場合、対象店にはクリーニング店や美容室、工務店、整骨院など、さまざまな業種の店舗が登録されていました。これも対象自治体内の中小・個人経営の店舗を対象にしているキャンペーンならではの特徴と言え、普段使いしやすいお店が多いのは大きなメリットと感じました。
QRコード決済を活用した地域限定キャンペーンの利用方法についてお伝えしてきましたが、2023年9月、10月にキャンペーン実施予定の自治体を紹介していきましょう。まずは、最も実施自治体が多いPayPayからです。
（2023年9月時点の各サービスの公式サイトを参照）
登録者数が5700万人を突破し（2023年4月時点）、QRコード決済事業者の中でひとり勝ちの様相を呈してきたPayPayですが、自治体連携のキャンペーンでも先頭を走っています。「あなたのまちを応援プロジェクト」と題し、2020年7月にキャンペーンをスタート。これまでに400超の自治体で行われ、このうち半数以上の自治体で複数回実施されているとのことです。
関連HP：あなたのまちを応援プロジェクト公式サイト
2023年9月、10月は40強の自治体（10月実施予定分を含む）でキャンペーンを実施していますが、いずれの自治体のキャンペーンも、対象となる支払い方法は「PayPay残高」「クレジット（旧あと払い）」の2種類となります。還元分のポイントは利用の30日後に付与されます。前述のとおり、キャンペーンの対象となるのはすべてのPayPay加盟店ではなく、各自治体のキャンペーンに登録された店舗のみです。
PayPayの「あなたのまちを応援プロジェクト」のうち、2023年9月と10月に実施する自治体は以下のとおりです。
〈北海道 当別町〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年9月30日
還元率：最大20%
付与上限：3,000ポイント/1回あたり、3,000ポイント/期間
〈岩手県 北上市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年9月30日
還元率：最大20%
付与上限：5,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
〈岩手県 久慈市〉
キャンペーン期間：2023年10月8日〜2023年11月6日
還元率：最大20%
付与上限：2,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈山形県 上山市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年11月30日
還元率：最大20%
付与上限：2,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/月間
〈福島県15市町村（オンラインストア）〉
キャンペーン期間：2023年7月1日〜2024年1月14日
還元率：最大30%
付与上限：10,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
※「do!浜通りstore!」内での支払いが対象
〈福島県12市町村〉
キャンペーン期間：2023年7月27日〜2023年9月24日
還元率：最大30%
付与上限：5,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間※12市町村合算
〈福島県3市町〉
キャンペーン期間：2023年7月27日〜2023年9月24日
還元率：最大15%
付与上限：2,500ポイント/1回あたり、2,500ポイント/期間※3市町合算
〈茨城県 ひたちなか市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜 2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
〈栃木県 那須烏山市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年10月31日
還元率：最大30%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈栃木県 佐野市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年11月30日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、3,000ポイント/期間
〈栃木県 栃木市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年12月15日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、3,000ポイント/期間
〈埼玉県 宮代町〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年9月30日
還元率：最大25%
付与上限：3,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
〈埼玉県 毛呂山町〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年9月30日
還元率：最大20%
付与上限：2,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈埼玉県 飯能市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年10月31日
還元率：最大30%
付与上限：2,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
〈埼玉県 川口市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：2,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈千葉県 印西市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜 2023年9月30日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、3,000ポイント/期間
〈千葉県 印西市第2弾〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大10%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、3,000ポイント/期間
〈千葉県 千葉市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大10%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈千葉県 佐倉市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年11月30日
還元率：最大30%
付与上限：3,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
〈東京都 墨田区〉
キャンペーン期間：2023年8月19日〜2023年9月30日
還元率：10％（墨田区商店街連合会に非加盟の店舗）、30％（同連合会に加盟の店舗）
付与上限：3,000ポイント/1回あたり、12,000ポイント/期間
〈東京都 西東京市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年10月31日
還元率：最大25%
付与上限：2,500ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
〈東京都 東久留米市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年11月30日
還元率：最大25%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/月間
〈東京都 あきる野市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年12月28日
還元率：最大20%
付与上限：2,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/月間
〈東京都 檜原村〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年12月28日
還元率：最大30%
付与上限：3,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/月間
〈山梨県 上野原市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年9月30日
還元率：最大25%
付与上限：3,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
〈長野県 千曲市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、2,500ポイント/期間
〈岐阜県 海津市〉
キャンペーン期間：2023年8月31日〜2023年11月1日
還元率：最大10%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈静岡県 伊豆市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年9月30日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈愛知県 東海市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈愛知県 豊田市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年11月30日
還元率：最大20%
付与上限：2,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/月間
〈三重県 鳥羽市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大10.8%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈滋賀県 愛荘町〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年11月30日
還元率：最大25%
付与上限：2,500ポイント/1回あたり、10,000ポイント/月間
〈京都府 木津川市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年11月30日
還元率：最大25%
付与上限：300ポイント/1回あたり、4,000ポイント/期間
〈大阪府 羽曳野市〉
キャンペーン期間：2023年9月17日〜2023年9月30日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、3,000ポイント/期間
〈兵庫県 加古川市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、3,000ポイント/期間
〈兵庫県 西宮市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈兵庫県 川西市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年11月30日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
〈和歌山県 紀美野町〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年11月30日
還元率：最大25%
付与上限：2,500ポイント/1回あたり、7,500ポイント/期間
〈広島県 北広島町〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：5,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
〈愛媛県 伊予市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈福岡県 朝倉市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈大分県 玖珠町〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、5,000ポイント/期間
〈宮崎県 理容・美容・クリーニング応援キャンペーン〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年11月30日
還元率：最大30%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、4,000ポイント/期間
〈宮崎県 日南市〉
キャンペーン期間：2023年10月1日〜2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：3,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
〈鹿児島県 薩摩川内市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年10月31日
還元率：最大20%
付与上限：4,000ポイント/1回あたり、15,000ポイント/期間
〈鹿児島県 枕崎市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年9月30日
還元率：最大30%
付与上限：6,000ポイント/1回あたり、12,000ポイント/期間
KDDIが提供するau PAYも、2020年9月から「あなたの街のau PAY キャンペーン」と題して各自治体と連携したキャンペーンを展開しています。2023年9月は下記の自治体でキャンペーンを実施しています。
関連HP：あなたの街のau PAY キャンペーン
〈北海道 新得町〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜10月31日
還元率：最大20%
付与上限：10,000円相当/1回あたり、10,000円相当/期間
〈北海道 大樹町〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜9月30日
内容：対象店舗でau PAY（コード支払い）を利用して1回500円（税込）以上支払うと、抽選で100名に2,000Pontaポイントをプレゼント
〈山形県 上山市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜11月30日
還元率：最大20%
付与上限：2,000円相当/1回あたり、10,000円相当/月間
〈東京都 西東京市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜10月31日
還元率：最大25%
付与上限：2,500円相当/1回あたり、10,000円相当/期間
〈長野県 千曲市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜10月31日
還元率：最大20%
付与上限：1,000円相当/1回あたり、2,500円相当/期間
〈愛知県 安城市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜9月30日
還元率：最大25%
付与上限：1,000円相当/1回あたり、5,000円相当/期間
〈宮崎県 理容・美容・クリーニング応援キャンペーン〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜11月30日
還元率：最大30%
付与上限：1,000円相当/1回あたり、4,000円相当/期間
〈鹿児島県 鹿児島市（鴨池商店街）〉
キャンペーン期間：2023年8月1日〜予算に到達次第終了
還元率：最大20%
付与上限：2,000円相当/期間
〈鹿児島県 薩摩川内市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜10月31日
還元率：最大20%
付与上限：4,000円相当/1回あたり、15,000円相当/期間
〈鹿児島県 枕崎市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年9月30日
還元率：最大30%
付与上限：6,000円相当/1回あたり、12,000円相当/期間
NTTドコモが提供するd払いは、「街のお店を応援！ d払いであんしんキャッシュレス」と題したキャンペーンを2020年9月からスタートしています。2023年9月、10月は下記の自治体でキャンペーンを実施しています。
〈北海道 新得町〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜10月31日
還元率：最大20%
付与上限：10,000ポイント/期間
〈山形県 上山市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜11月30日
還元率：最大20%
付与上限：2,000ポイント/1回あたり、10,000ポイント/月間
〈福島県浜通り〉
キャンペーン期間：2023年7月27日〜2023年9月24日
還元率：12市町村は30％、3市町は15％
付与上限：12市町村は5,000ポイント/期間、3市町は2,500ポイント/期間
〈東京都 西東京市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜10月31日
還元率：最大25%
付与上限：2,500ポイント/1回あたり、10,000ポイント/期間
〈長野県 千曲市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜10月31日
還元率：最大20%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、2,500ポイント/期間
〈宮崎県 理容・美容・クリーニング応援キャンペーン〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜11月30日
還元率：最大30%
付与上限：1,000ポイント/1回あたり、4,000ポイント/期間
〈鹿児島県 薩摩川内市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜10月31日
還元率：最大20%
付与上限：4,000ポイント/1回あたり、15,000ポイント/期間
〈鹿児島県 枕崎市〉
キャンペーン期間：2023年9月1日〜2023年9月30日
還元率：最大30%
付与上限：6,000ポイント/1回あたり、12,000ポイント/期間
以上、地方自治体がQRコード決済事業者と連携して行う地域限定キャンペーンについて紹介するとともに、2023年9月、10月に行われるキャンペーンについてまとめました。
こうしたキャンペーンでは、最近ではほとんど見かけなくなった「10〜30％」を超えるポイント還元を受けられるのが大きな利点ですが、「買い物1回ごと」と「期間・月間」という2つの還元上限額を確認しておくとよいでしょう。筆者も自分が住む、あるいは近場の自治体でキャンペーンが実施されていると、これまでもよく利用してきました。もちろん、「ポイント」がいちばんの目当てではありますが、個人店や中小店舗が対象になっているため、これまで知らなかった近所の魅力的なお店を発見するよい機会になるのもうれしいところです。TVCMなどで大々的に告知されることはないので、ご自身が住んでいたり職場があったりするエリアでこうしたキャンペーンが実施されていないか、この記事も参考にチェックしてみてください。
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